[Hinews 하이뉴스] K-뷰티 브랜드들의 동남아 시장 공략이 이어지는 가운데, 헤어 스킨케어 브랜드 아도르(LADOR)가 4월 8일부터 14일까지 태국 방콕 BEAUTRIUM 센트럴 라드프라오에서 팝업 스토어를 운영했다.
사전 예약자만 6000건 이상을 기록했으며 첫날 방문객은 약 3000명에 달했다. 운영 기간 내내 입장 대기 줄이 이어졌으며, 체험 프로그램 수요가 높아 일부 제품은 구매 수량이 제한되기도 했다. 행사 시작 후 24시간 내 약 22만 건 이상의 게시글과 82만 건 이상의 바이럴이 발생했으며, 당일 태국 트렌드 2위에 올랐다.
아도르가 4월 8일부터 14일까지 태국 방콕 BEAUTRIUM 센트럴 라드프라오에서 팝업 스토어를 운영했다. <사진=아도르(LADOR) 제공>
이번 팝업의 주요 제품은 신제품 '퍼퓸 헤어 오일 엔젤뮤게'였다. 은방울꽃 향을 담은 헤어 오일로, 손상된 모발에 윤기를 더하면서 끈적임 없이 마무리되는 제형이다. 팝업 공간은 브랜드 무드를 반영한 디자인과 참여형 콘텐츠로 구성됐다. 향 테스트 존과 SNS 인증 이벤트를 함께 운영했으며, 태국 현지 아티스트가 오프닝 프로그램에 참여해 포토 이벤트·게임·기프트 증정을 진행했다.
아도르는 두피와 모발을 피부처럼 관리하는 '헤어 스킨케어' 개념을 중심으로 자체 연구개발을 통해 제품을 개발하는 브랜드다. 개인의 모발 특성과 질감을 유지하면서 건강한 상태를 지속할 수 있도록 돕는 접근 방식을 적용하고 있으며, 글로벌 앰버서더로 BTS 지민을 두고 있다.
아도르 관계자는 "태국 팝업은 현지 소비자와 직접 소통하며 브랜드 경험을 확장할 수 있었던 기회였다"고 말했다.
